Jean-Michel Bourrelier, l'ancien patron de Bricorama, reprend Mavic
Par le mercredi 22 juillet 2020 16:33 - Actualité - Commentaires : 3 .
Le tribunal de commerce de Grenoble s'est prononcé en faveur du groupe familial Bourrelier, anciennement propriétaire de Bricorama, pour prendre le contrôle et relancer l’équipementier cycliste Mavic, l’un des leaders en Europe sur le marché des roues de vélo en aluminium et carbone. L'objectif est clair, renouer avec la croissance et la performance en redonnant à Mavic une dimension plus familiale et une gouvernance plus directe et agile.
Parmi les quatorze repreneurs potentiels, le tribunal a choisi ce projet financé sur fonds propres, avec le maintien du site de Saint-Trivier (Ain), la reprise de 105 collaborateurs (sur 205 actuellement en France).
Pour rappel, le chiffre d'affaires de Mavic a été divisé par plus que deux à moins de 100 millions en trois ans.
Jean-Michel Bourrelier entend recentrer la société sur son coeur de métier originel, les roues(jantes et moyeux) en aluminium et en carbone, tout en modernisant l'outil de production et en augmentant l'effort de Rechercher et Développement.
Les deux sites principaux en France de Mavic sont maintenus, à savoir Annecy (recherche et développement) et Saint-Trivier dans l’Ain (production).
La gamme sur les produits tels que vêtements, chaussures, casques sera simplifiée. Le nouveau propriétaire entend aussi mener une politique marketing et communication « proactive », autour d’événements phares. Pour l'heure, on ne sait pas toujours pas si le service course d'assistance neutre sera maintenu à compter de 2021 sur les plus grandes courses du monde.
La présidence sera composée de Yoann et Jean-Michel Bourrelier, tous deux accompagnés d’un directeur général à forte compétence industrielle.
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