Voici le tweet incriminé. Un tweet aujourd'hui retiré du compte twitter Colnago, qui met en avant une femme vêtue d'une tenue de vélo, positionnée de façon très suggestive et demandant "prêt pour la sortie du weekend ?".
Un tweet qui a soulevé un véritable tollé dans la twittosphère.
Une mise en scène qui a peu plu aux amoureux de cyclisme, certains allant même jusqu'à faire remarquer que cette "cycliste" ne possédait pas de chaussures de vélo ni de casque, et le vélo est bien trop grand pour elle. Elle n'était donc pas prête pour le week-end.... en tous cas, pas pour aller faire du vélo.
Un marketing sexiste malheureusement dans l'ère du temps dans le monde du cyclisme quand on voit le nombre de groupes ou pages sur Facebook mettre en avant ce type de photos (souvent bien plus osées) où la mannequin n'a vraiment rien d'une cycliste et où l'on voit bien plus souvent son string ou son soutien-gorge que ses marques de bronzage.
Des pages ou groupes tenus par de jeunes ados que l'on pourra excuser (ou pas) en raison de leurs hormones.
Mais pour une marque comme Colnago, c'est nettement moins excusable. Certaines marques (italiennes ou pas) abusent de ces mises en scènes très sexy, voire limite pornographiques (en tous cas, avec les mêmes codes). Et même si j'aime les jolies femmes sexy, ce genre de publicités m'a toujours dérangé. Si la marque est obligée de titiller les hormones des hommes par ce biais, peut-être est-ce en raison d'un produit imparfait.
Colnago a donc retiré ce tweet malheureux (je pense qu'Ernesto a dû faire de nombreux bonds dans son bureau... et que le responsable de cette publication doit aujourd'hui chercher du travail) et s'est fendu d'une excuse sur sa page Facebook.
Colnago deeply regrets the recent posting of an image and accompanying social media post that is offensive to women, and...
Posté par Colnago sur lundi 26 octobre 2015
Ce que l'on peut traduire par :
Colnago regrette profondément la publication récente d'une image accompagnant une publication sur un média social offensant pour les femmes et pas du tout approprié. Colnago a longtemps soutenu le cyclisme féminin et continue de fournir ce soutien, nous ne tolérons pas le sexisme, sur le vélo ou en dehors, et nous excusons sincèrement pour l'affichage de cette image. Nos politiques de médias sociaux ont été clarifiées en interne afin que de tels messages ne soient plus publiés à l'avenir. Nous respectons tous les membres de la communauté Colnago, et nous apprécions les nombreux retours nécessaires dont vous nous avez part à ce sujet.
Voici deux des tweets qui ont engendré ses excuses de la part de Colnago :
@sbwhite @Colnagoworld Oh, wow. Way to alienate the (far from insignificant) female cycling community. #shameonyoucolnago
— Jane Parkour (@JaneParkour) 26 Octobre 2015
Des précédents
On se souvient du tollé qu'avait suscité la remise des prix lors du Flanders Diamond Tour, avec la mise en avant de demoiselles en bikini.
This is the podium of today's Flanders Diamond Tour, a UCI 1.1 women's race. What an utter disgrace @LottoCyclingCup! pic.twitter.com/lVHu8ksqGe
— Marijn de Vries (@marijnfietst) 14 Juin 2015
Là aussi, l'organisateur s'était excusé par la suite.
Alex jeudi 29 octobre 2015, 10:40
Le tweet est suggestif certes, et sans doute un peu vulgaire, de là à "susciter un tollé" pour que Colnago en vienne à s'excuser ...
Un jour, je pense qu'il faudra prendre un peu de recul sur tout ça. Ces comportements "pavloviens" sont, à long terme, sans doute plus destructeurs que ce qu'ils entendent combattre. On s'offusque de tout et de rien, et toute déclaration/sortie officielle est maintenant complètement lissée sous peine de choquer une partie de l'opinion publique.
On met le doigt dans un engrenage franchement dangereux. D'abord, les sujets paraissent évidents à tous, puis, petit à petit, ils le sont de moins en moins. Et comme on aura pris cette habitude de tomber sur celui qui ne s'exprime pas dans le sens de la pensée générale, plus personne ne s'offusquera que les lobbies et groupes de pression en tout genre, imposent leur vision des choses.
Au final, quid de la liberté d'expression dans tout ça ?
Guillaume [Matos Vélo] jeudi 29 octobre 2015, 10:46
Le problème, c'est qu'on en arrive à des dérives... qui font que la femme n'est qu'objet.
Paul jeudi 29 octobre 2015, 13:44
Bonjour,
J'apprécie énormément ce que vous faites et je suis votre site depuis un bon bout de temps maintenant, cependant
il y a plusieurs choses assez dérangeantes dans votre article. Si je vous rejoins bien sur le fait qu'il est absolument déplorable d'utiliser la femme en lui attribuant un caractère sexy, de manière générale et encore plus pour un produit qui n'a rien à voir.
Par contre, s'offusquer d'une publicité sexiste ne doit pas conduire à aligner les clichés.
Tout d'abord, nos voisins italiens n'ont bien heureusement pas tous le sang chaud et les réduire à cette seule caractéristique qui les rapprocherait tous est déjà dommage.
Enfin, votre critique gratuite et absolument infondée des nouvelles générations est bien triste. Oui la moyenne d'âge des webmasters est relativement basse, pour autant je ne pense pas que la société ait attendue de voir arriver la nouvelle génération dans le monde du travail et plus précisément dans le marketing pour utiliser la femme de manière sexiste. Cette façon de tout mettre sur le dos des jeunes est un peu fatigante à la longue.
Alors multiplier les lieux-communs sur les italiens et les jeunes quand on veut lutter contre les clichés et les préjugés sexistes, c'est franchement mal vu.
Je suis jeune, j'aime le vélo, je respecte les femmes, je connais très bien l'Italie (toute l’Italie, pas que certains machos bronzés que l'on trouve sur les plages dont vous faites une généralité) et je soutiens votre dénonciation du sexisme dans les publicités de vélo (et partout ailleurs).
Signé: un jeune qui en marre d'entendre les clichés
Guillaume [Matos Vélo] jeudi 29 octobre 2015, 13:50
Paul, merci pour votre "remise" en place.
Pour les italiens, j'avoue, j'ai fait un énorme raccourci et j'en suis désolé.
En effet, le marketing n'a pas attendu les jeunes pour mettre en avant des femmes, mais je pense que les médias sociaux aggravent encore le phénomène. Ce post Colnago sur Twitter répondait sans doute aux codes utilisés par nombre de pages Facebook et groupes.
Mais il est vrai que j'ai utilisé bien des raccourcis. Merci pour votre commentaire !
Gabriel R. jeudi 29 octobre 2015, 16:28
+1 Paul
Pour moi ça ressemble quand même à un bad buzz contrôlé... Le shooting avec un vélo de la marque ne s'est pas fait dans l'arrière cour, il y a eu des moyens mis à disposition...
xavier jeudi 29 octobre 2015, 16:46
@guillaume
Bravo, en plus d'être intéressant, indépendant, etc., tu prends en compte l'avis de chacun sans te braquer et sans modérer comme un dictateur.
Un site internet bien plus intéressant que la majorité de la presse cycliste.
Guillaume [Matos Vélo] jeudi 29 octobre 2015, 18:02
xavier, normal, car sur le fond, Alex a raison ! Et puis on ne peut pas plaire à tout le monde. Il faut savoir accepter la critique. Je préfère ça plutôt que de bannir les gens qui ne sont pas d'accord avec moi.
Paul jeudi 29 octobre 2015, 19:17
Faute avouée, à moitié pardonnée ;)
Mon commentaire ne se voulait pas moralisateur ou donneur de leçon mais
comme vous êtes lu par de nombreuses personnes (à raison d'ailleurs!) je
pense qu'il faut faire attention aux formulations. Les jeunes ne sont pas la cause
de tout les maux. Et les clichés ont la peau dure, ne les renforçons pas !
Je ne remets absolument pas en doute l'existence de blog et
pages facebook tenues par des jeunes bien peu intelligents.
Ceci étant, je lis vos articles depuis longtemps et c'est la première fois que je sens
le besoin de commenter donc je ne peux que saluer une nouvelle fois la qualité de
votre site.
Bonne continuation !
Paul
FJU67 jeudi 29 octobre 2015, 19:58
Bonsoir à tous depuis Madrid.
Ce type de "publicité" est affligeant et même si les propos sur nos amis transalpins sont exagérés sur le fond je supporte totalement Guillaume.
Cette "publicité" me rappelle un article publié dans Vélo Vert sur l'Eurobike 2015 où était dénoncé ces mêmes pratiques. Il s'agissait d'une marque qui pour faire sa publicité que sein du salon faisait déambuler de (très) charmantes jeunes femmes en tenue très sexy à côté d'un vélo.
Le journaliste de Velo Vert fait remarquer justement que si leur attention a bien été attirée ;-) ... ils n'ont pas retenu la marque qui faisait ainsi sa promotion...
Guillaume [Matos Vélo] jeudi 29 octobre 2015, 20:08
Je ne l'ai pas du tout pris comme ça Paul, et tu as raison de poster ce commentaire. Ca a du bon de remettre les gens à leur place parfois... même le gestionnaire du site ;-)
Je ne suis pas de ceux qui vont supprimer un commentaire qui ne va pas dans mon sens et faire régner la dictature sur Matos Vélo.
petergolden mercredi 4 novembre 2015, 08:19
Bonjour,
quelques petites remarques :
Je ne suis pas italien mais cela ne m'empêche pas d’apprécier les jolies femmes plutôt peu habillées, et je ne pense pas pas avoir le sang plus chaud que la moyenne.
Les mannequins n'ont que rarement la marque du maillot, interdit par contrat, c'est pas vendeur paraît -il!
Il y a des années que les publicitaires ont compris que l'image de la femme est vendeuse, que l'on montre une femme nue ou presque pour vendre un parfum ou des dessous, on peut comprendre, mais des yaourts!
Dans tous les salons automobiles ou paddock de course, formule 1, GP moto....il y a une palanquée de jeunes filles très sexy et habillées très court et près du corps, pour augmenter les performances des pilotes, je suppose?
Dernier point, mettre ça sur le dos de la jeunesse du webmaster, c'est très gros, toute les campagnes de pub d'une marque telle que colnago sont validées par la direction de la société. Chez colnago, je suppose qu'il n'y a pas beaucoup de femmes....
A plus guillaume et les autres.....
Tom70s mercredi 4 novembre 2015, 14:00
Une réaction bien exagérée encore une fois.
La jeune fille est quand même en tenue de cycliste (mettant certes son postérieur en valeur) et pas en slip!
Il serait plus intelligent de prendre le contrepied du politiquement correct en publiant aussi un homme dans la même tenue et posture, les mollets bien galbés et les bras nus.
Le sexy fait vendre, que ce soit du côté des hommes ou des femmes, aucun doute là-dessus. Autant l'utiliser intelligemment.
Le Vélomane vintage samedi 14 novembre 2015, 17:51
Bonjour,
Au final, on parle de Colnago. Un coup publicitaire, non ?
L'image de la femme et du vélo ne date pas d'hier : [http://levelomanevintage.blogspot.fr/2015/10/pin-ups-delvgren-velo.html]
Bien à vous,
LVV